O que o ATT de fato mudou
Em 2021, a Apple lançou o App Tracking Transparency. Os usuários foram perguntados se aceitavam rastreamento. A maioria disse não. O sinal por usuário que plataformas como a Meta usavam para segmentação no iOS ficou mais restrito. A atribuição ficou mais limitada e chega mais devagar do que no Android.
Isso é real. Mas não é o mesmo que "não dá para rastrear iOS."
O que ainda é possível
Com uma campanha nativa de instalação, ou seja, o app linkado diretamente ao Meta ou Google, não enviado via link de landing page, você ainda rastreia instalações e eventos no app. Você configura quais eventos importam pelo SDK: instalação, ativação de trial, conversão paga. A plataforma otimiza contra eles.
Você não está voando no escuro. Está trabalhando com uma janela mais estreita e confirmação mais lenta do que antes de 2021. Isso é diferente de quebrado.
Onde o rastreamento quebra de verdade
É aqui que quebra: quando alguém roda tráfego para link de landing page e tenta montar a medição depois. Esse é o setup onde você perde a atribuição. E é uma escolha de setup, não um problema da Apple.
A maior parte da conversa "não dá pra rastrear iOS" vem de contas construídas assim. A campanha nunca foi nativa. O SDK nunca foi configurado direito. A atribuição falhou porque a integração nunca existiu, não porque a Apple tirou.
iOS e Android como canais separados
iOS e Android não compartilham uma campanha nativa de instalação. A plataforma os separa. Não é contorno: é como a ferramenta funciona. Você os roda separados, julga separados e espera economias diferentes.
Em um lançamento: installs no iOS custaram mais de quatro vezes o custo de installs no Android para o mesmo app na mesma semana. Não é incomum. A adaptação é menos dramática do que as pessoas esperam. Rode campanhas nativas de instalação com o app linkado e os eventos configurados no SDK. Não troque isso por link de landing page. Julgue iOS pela própria curva de custo e pelo próprio prazo.