O que acontece de verdade com R$ 25 por dia
R$ 25/dia são R$ 750/mês. Dependendo da categoria e da plataforma, isso compra de 30 a 150 installs no mês. Parece alguma coisa. Não é.
Plataformas de anúncio não otimizam em installs. Otimizam em volume do evento que você mandar perseguir. Para um app de assinatura, esse evento é uma ativação de trial ou uma conversão paga, não um download. A plataforma precisa ver eventos suficientes, de forma consistente, para descobrir quem mais buscar.
Com R$ 25/dia, você não está rodando anúncio de verdade. Você está mandando um bilhete pro algoritmo de vez em quando. Ele não consegue aprender com isso. Você termina o mês com alguns installs, um custo por install que ainda não significa nada, e a mesma dúvida de se o canal funciona.
A pergunta certa
Vira a pergunta. Não pergunte: "R$ 25 é suficiente?" Pergunte: "qual o menor orçamento que me tira da fase de aprendizado, em uma plataforma só, no único evento de conversão que de fato prevê receita?"
Essa pergunta tem resposta. Depende da categoria do seu app, da plataforma e do evento que você quer otimizar. Geralmente é mais do que R$ 25/dia. Mas dá um alvo real pra mirar em vez de uma dúvida pra carregar.
A maioria dos orçamentos pequenos não falha por ser pequeno. Falha por ser espalhado. Duas plataformas com R$ 12,50 cada uma. Três conjuntos de anúncios dividindo R$ 25. Orçamento que não sustenta um canal não prova nada em nenhum deles.
Android vs iOS com orçamento pequeno
A categoria importa. No Android, em categoria mais barata, um orçamento pequeno pode gerar sinal de conversão suficiente para aprender algo real. Não rápido, mas real.
No iOS, você já começa com custo por install 3 a 5 vezes maior para tráfego equivalente. R$ 25/dia no iOS, para a maioria dos apps de assinatura, compra principalmente ruído. Você está pagando por impressões num sistema que não consegue otimizar porque você não consegue alimentá-lo com eventos suficientes.
Não significa que iOS é o canal errado. Significa que R$ 25/dia no iOS é o experimento errado.